1: ボマイェ(埼玉県)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:36:24.33 ID:iCYP1lrZ0.net
地方販売をやらない「東京ばな奈」のブランド戦略とは!?

みやげ物はご当地でしか買えないからこそ意味がある。
社会のIT化が成熟し、今や地方の名産品が全国どこにいても手に入る時代となった。
そうした時代だからこそご当地でしか手に入らないモノは“お土産”としての価値が光る。

東京土産「東京ばな奈」――独特の黄色いパッケージで知られるこの商品。
実は、この「東京ばな奈」、これは東京でしか手に入らない代物だ。地方では決して手に入れることはできない。通信販売ですら入手不可能だという。
全国各地の百貨店が開催する“地方名産展”への出品も遠慮しているという徹底ぶりだ。

なぜ、ここまでかたくなに地方での販売を拒むのか。

「お土産モノということ。それに尽きます。数に限りもございます。
店頭には大勢のお客さまが並んでお待ち頂いています。そうしたお客さまの思いを大事にしたいのです」

2000年代に入りIT社会化が進むに連れ、地方の名産品を取り扱う企業の間には、これを全国販売する動きが相次いだ。
大勢の人に地方の銘菓を届けたい。その取り組みは評価されてしかるべきだ。
しかし、かつて地方でしか手に入らなかったものがクリックひとつで手に入るようになると、そこにはもう“お土産モノ”としてありがたみは薄くなる。

「家族、勤め先の同僚、近隣の人、友人……。黄色いパッケージの『東京ばな奈』を渡したときの喜ぶ顔をみるためなら、大勢の人が並ぶ行列も苦になりません。
それだけの価値がこれにはあります」(「東京ばな奈」を購入した福岡県の40代会社員)
(中略)

今、そうしたブランドと製造元の信用と先述した時間を割いて大勢の人が並ぶ行列を待つ地方から出張してきたビジネスパーソン、すなわち客の思いが踏みにじられている現実がある。
製造元・グレープストーンとは一切無関係の販売代行業者によるネット通販での「東京ばな奈」の販売だ。これにより全国どこでも「東京ばな奈」は事実上クリックひとつで手に入る。
だがその価格は通常の倍近くの値段だ。
東京でしか買えないはずの「東京ばな奈」という顧客心理につけ込んだ販売代行業者が大幅にその価格を吊り上げているからである。



http://dot.asahi.com/dot/2015101100003.html


2: フライングニールキック(茸)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:37:32.15 ID:6zw7ifcy0.net
まぁ貰う方もそこでしか買えないものをもらったら嬉しいし、それが本当のお土産だよね
3: リキラリアット(九州地方)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:38:43.82 ID:YrR35ji5O.net
ひよ子「へぇー (勝利者の余裕」
4: カーフブランディング(庭)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:38:49.76 ID:b6kbybgC0.net
でも蓮田SAで売ってるよな
5: サソリ固め(茸)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:40:16.21 ID:7C7MQ4Pn0.net
面白い恋人「なかったら作ればええんやで」
23: アルゼンチンバックブリーカー(茸)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:45:22.91 ID:Rb6vmWEz0.net
>>5
大阪が没落していく理由って面白い恋人にすべて詰まってたと思う。
色々な物事が他の(主に東京)の真似事ばっかで本家を遥かに下回るクオリティで、地元の人間も止めない。
6: ファイナルカット(福岡県)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:40:53.25 ID:J+0h81Ot0.net
要らん
8: トラースキック(福井県)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:41:25.39 ID:5AqF9vmu0.net
つまりテンバイヤー大勝利と?
9: かかと落とし(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:41:37.79 ID:Zmafq96l0.net
東京に行ったアリバイとしての価値を付加しているわけだな
10: カーフブランディング(岩手県)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:41:57.33 ID:hSaAji/t0.net
そんなバナナ~
11: 雪崩式ブレーンバスター(大阪府)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:42:05.47 ID:BX36+D+k0.net
どこでも買えて美味しい赤福最高なんだけど
12: トペ スイシーダ(兵庫県)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:42:17.57 ID:WX5SAmY80.net
ブランドもバリエも有るのは分かる
ただ美味くない、ペチャペチャして気色わるい
13: 雪崩式ブレーンバスター(チベット自治区)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:42:22.77 ID:1km1KYuE0.net
アマゾンに個人で店出せばいい。
14: アルゼンチンバックブリーカー(大阪府)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:42:35.17 ID:GLYOvZcu0.net
バナナとごまを渡された時のガッカリ感
17: ビッグブーツ(東京都)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:43:12.99 ID:y1+FXq0y0.net
>>14
ごまはまだいいよ
こいつは、その辺の菓子パン以下だろ
18: トラースキック(福井県)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:43:19.33 ID:5AqF9vmu0.net
萩の月くらい高級感あればね
20: 膝十字固め(SB-iPhone)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:43:59.51 ID:qgzobeW+0.net
心意気は買うが、肝心のモノに何の価値もないという
22: ファイヤーボールスプラッシュ(やわらか銀行)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:44:57.78 ID:5NCYPjT/0.net
東京ばな奈くらいもらって喜ばれない東京土産はちょっとないぞ
26: チェーン攻撃(catv?)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:46:44.77 ID:sYNIEVz+0.net
東京に何十年も住んでるけど
東京ばな奈は食べたこと無いよ
29: 稲妻レッグラリアット(東京都)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:47:54.55 ID:aldP2Xsv0.net
>>26
あれはいつから出来たんだろうか・・・
知らぬ間に東京土産になっていて驚いた
食ったこと無い奴、結構まわりにいるw
43: チェーン攻撃(catv?)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:57:53.96 ID:sYNIEVz+0.net
>>29
何処のお店で作ってるとか何処の地域の名産なのか全然知らない
東京の人がお土産持って行く時は東京ばな奈は頭に無いよな
31: ドラゴンスープレックス(西日本)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:49:20.04 ID:4zGl7hqN0.net
土産物はホントこうじゃないと価値無いよ
35: ダイビングフットスタンプ(SB-iPhone)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:51:33.39 ID:4M0/B5GD0.net
東京ばな奈はまああったら食べる程度だけども、同じ会社がやってるなんとかの木っていうのがわりとおいしかった
42: アイアンクロー(関西地方)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 16:57:44.78 ID:AhPglCZA0.net
不味くはないけど・・・
45: トペ コンヒーロ(滋賀県)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:05:27.74 ID:y25fPHdX0.net
通販で買える様になると、誰も買わなくなるから
46: ファルコンアロー(SB-iPhone)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:07:31.94 ID:r/KJF5XW0.net
昔はチーズうさぎという美味しいお菓子があったのにな
東京ばな奈に
まあお前ら新参には知る由もないか
50: 頭突き(茸)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:12:23.86 ID:7+6/znh80.net
空飛ぶ小どらどっか作ってくれまた
57: タイガースープレックス(家)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:31:06.05 ID:MjA5Vpy00.net
ラスクがいつの間にか名物土産になってた我が故郷グンマー
63: ファイナルカット(catv?)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:36:01.24 ID:O8I63+sM0.net
ぶちゃけ、ひよこの方がうれしい
64: 毒霧(福岡県)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:36:20.80 ID:djqTLTrm0.net
通りもんでよかろうもん
65: 16文キック(内モンゴル自治区)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:42:33.88 ID:eIkqELd8O.net
上京して数回、帰省時に買って帰ったけど、今は崎陽軒のシュウマイ一択。
自分はバナナ自体が苦手だから口にしてないけど、あまり我が家では受け入れられなかった。
68: ドラゴンスープレックス(茸)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:43:49.60 ID:gLSuxYUF0.net
これより普通のバナナの方がうまい
69: ラダームーンサルト(大阪府)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:44:02.10 ID:oAAxR2dv0.net
東京ばなば、551蓬莱
新幹線乗る前の帰省客が大行列作って買ってるけど
なにがそんなにいいのかわからん
71: レインメーカー(奈良県)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:48:27.06 ID:M7Jsx/dk0.net
バナナカスタードクリーム?
ひよこのほうがイイわ俺
76: ニールキック(dion軍)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:55:13.23 ID:JyONgpDJ0.net
新宿で大体買えちゃうのがなあ
77: クロスヒールホールド(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:56:00.95 ID:QjD8w2Ex0.net
常磐道の守谷SAで売ってたよ。茨城だけど。
78: ボマイェ(東京都)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:56:33.87 ID:0rQzDxBy0.net
一度も食べた事ないわ
80: ダブルニードロップ(dion軍)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:57:35.24 ID:24u3vSsj0.net
花畑牧場のキャラメルみたいにレア感無くなると美味しく無い食物は一気に廃れるからな。
81: ラ ケブラーダ(庭)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:59:29.91 ID:UtNeieN00.net
白い恋人がこれでアレにキレたのか
82: 垂直落下式DDT(茸)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:59:45.57 ID:6gkwqQp10.net
大したお菓子じゃないのに
そこまでしていりません
86: フライングニールキック(和歌山県)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 18:01:33.02 ID:oL7FIUDM0.net
東京ばな奈は東京にしか売っていないが、
カスタードをスポンジで包んだお菓子は日本中どこでも見かける
70: 稲妻レッグラリアット(四国地方)@\(^o^)/:2015/10/11(日) 17:45:10.89 ID:0Vuy5F360.net
最近もらって食べた
ああいうの割と好き
東京土産「東京ばな奈」のブランド戦略 地方販売なし!通販なし!東京に来い!
引用元:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1444548984
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